如何做好宣傳片- 《下部：執(zhí)行篇》

在早些年，宣傳片的執(zhí)行相對(duì)粗糙，作品質(zhì)量也比較普通。近年來(lái)，各種優(yōu)秀人才和尖端設(shè)備的涌入，制作水準(zhǔn)不斷提升，很多宣傳片精美程度幾乎可以和電影相比。作為行業(yè)人士，我們很欣慰能看到這種狀況。

不論是大制作還是小制作，執(zhí)行階段大致可以分成兩步：前期和后期。

前期泛指導(dǎo)演分鏡的創(chuàng)作、制作組的準(zhǔn)備以及拍攝工作等；后期則指剪輯、特效、配音、配樂(lè)等。

在這里，首先要談的是導(dǎo)演。很多朋友認(rèn)為宣傳片隨便弄一弄就完事了，甚至沒(méi)有導(dǎo)演都可以。但事實(shí)上，世界上任何一件事如果你想做好都沒(méi)有“隨便”兩個(gè)字。導(dǎo)演不僅是執(zhí)行好一支宣傳片的前提，而且也是最核心的力量，他不僅要負(fù)責(zé)鏡頭規(guī)劃，也要對(duì)全片的風(fēng)格節(jié)奏通盤把握，他的工作幾乎貫穿了整個(gè)執(zhí)行中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

一位優(yōu)秀的導(dǎo)演首先會(huì)做一份詳細(xì)的導(dǎo)演分鏡，這份導(dǎo)演分鏡是他對(duì)于創(chuàng)意方案的深入理解，也是相當(dāng)于二次創(chuàng)作，在其中，他會(huì)將具體拍攝的鏡頭、美術(shù)、服裝、道具等均會(huì)做出安排。

除了導(dǎo)演之外，以下這些成員對(duì)于片子的執(zhí)行同樣至關(guān)重要：

制片：制片負(fù)責(zé)整個(gè)執(zhí)行工作的統(tǒng)籌規(guī)劃，大到聯(lián)絡(luò)導(dǎo)演，小到訂餐買單，都是他負(fù)責(zé)，相當(dāng)于大內(nèi)總管。

攝影組：通常由攝影和他的助手們構(gòu)成，這是一個(gè)技術(shù)要求非常高的崗位。

燈光組：由一名燈光師、和多名燈光技工組成，燈光技工的人一般較多，少的時(shí)候也會(huì)有四五名。

道具組：負(fù)責(zé)道具工作?？辞樾味ǎ藛T可多可少。

化妝師：這是必備的。

副導(dǎo)演和演員：有些宣傳片是不需要演員的，有些卻很有必要。演員的工作與付出非常重要，會(huì)對(duì)整支片子產(chǎn)生強(qiáng)大的作用。演員們通常由副導(dǎo)演率領(lǐng)與調(diào)配。

美術(shù)指導(dǎo)：負(fù)責(zé)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、道具服裝設(shè)計(jì)等工作。通常我們把執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的核心成員組稱為“導(dǎo)攝美”（即導(dǎo)演、攝影、美術(shù)指導(dǎo)），美術(shù)指導(dǎo)的重要性可想而知。但也不得不承認(rèn)一點(diǎn)：在國(guó)內(nèi)很多宣傳片預(yù)算確實(shí)不足，所以美指一職也常有空缺。

通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)專業(yè)的前期團(tuán)隊(duì)，在精簡(jiǎn)的狀況下大約會(huì)有10—15人，很多時(shí)候會(huì)超出20人。這樣一個(gè)數(shù)字可能你覺(jué)得有些夸張，但真正在拍攝時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：人少了還真不夠用。

宣傳片的拍攝天數(shù)不一定，常規(guī)來(lái)說(shuō)，基本在1—3天這個(gè)范圍。每天的工作量都很大，因?yàn)?，要想把每個(gè)鏡頭拍好可是需要花很多功夫的。

那么，在執(zhí)行的時(shí)候客戶方需要做些什么呢？

其實(shí)也很簡(jiǎn)單，大致包括了場(chǎng)地的規(guī)劃清理、公司人員的協(xié)調(diào)調(diào)配、服裝的安排等。對(duì)于專業(yè)的影視公司來(lái)說(shuō)，會(huì)提前以書(shū)面形式列出一份清單，上面會(huì)將每個(gè)事項(xiàng)標(biāo)明，客戶方只需要按照清單安排就行了。

最后，我想提醒一下客戶方現(xiàn)場(chǎng)跟片的那位朋友：現(xiàn)場(chǎng)跟片是很辛苦的一件事，如果你是女的，千萬(wàn)別穿高跟鞋。

當(dāng)攝制組累了個(gè)人仰馬翻終于拍完了之后，這些寶貴的鏡頭素材便要進(jìn)入后期了。后期的大致流程通常是：粗剪——精剪（包括三維、特效合成等）——配音配樂(lè)——出成品。

這是一些專業(yè)性非常的流程，正因?yàn)樗鼈兊膶I(yè)性，所以分工也是非常的細(xì)致，通常會(huì)包括：粗剪師、精剪師、三維師、音樂(lè)師等工作人員參與。跟很多人想的不一樣的是，音樂(lè)這個(gè)環(huán)節(jié)也是要去到專門的音樂(lè)公司做的，很多人認(rèn)為宣傳片的音樂(lè)很簡(jiǎn)單，但其實(shí)真不簡(jiǎn)單。在廣州等城市，音樂(lè)這個(gè)流程大多數(shù)是獨(dú)立出來(lái)的，這些音樂(lè)公司真正掌握了美妙音樂(lè)的秘密。

以上這些執(zhí)行流程全部走完，大約需要一個(gè)月的時(shí)間。

經(jīng)過(guò)這長(zhǎng)長(zhǎng)的孕育與等待，一條完美的宣傳片終于出現(xiàn)在你面前，仿佛是一個(gè)新生命的誕生，令人欣喜和贊嘆。對(duì)于全身心參與它的人來(lái)說(shuō)，這一刻最美妙的事便是泡上一杯茶，然后靜靜的欣賞它，過(guò)往所有的辛苦與汗水在此時(shí)都化為甜蜜與幸福。